O meio publicitário perdeu, ontem, um de seus mais ilustres e reconhecidos integrantes. O italiano Italo Bianchi morreu em casa, no Recife, aos 84 anos. Conhecido como o pioneiro na arte profissional da publicidade, ele era também admirado por suas habilidades na escrita e no desenho. O publicitário fundou a Italo Bianchi Publicitários Associados, em 1971, apenas quatro anos depois de ter chegado a Pernambuco. Lá, trabalhou por mais de 24 anos e construiu uma referência para o setor. Incansável, atualmente era consultor de comunicação da Faculdade Maurício de Nassau.

O velório está sendo realizado no Cemitério de Santo Amaro, mas o horário do sepultamento ainda não foi definido. Vítima de câncer de pulmão, há um mês os familiares receberam a informação de que o caso havia se agravado. "Ele permaneceu em casa, recebendo os cuidados da família, como era melhor", disse a nora Ceça Costa, mulher de Guido Bianchi, um dos dois filhos do primeiro casamento. Dessa união, ele também teve Giuliano Bianchi que, hoje, éum dos sócios-diretores da agência. Após a morte de Teodolina dal Santo, Italo casou-se com Sônia Bianchi, com quem teve mais uma filha, Silvana, que mora em São Paulo. Ele teve dez netos.

"Seu Italo é um ícone, um marco para a publicidade. Não apenas em Pernambuco, mas nacional. O mercado é separado em antes e depois de seu Italo", resumiu o presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP), Queiroz Filho, contando que costumava brincar que Italo, sozinho, era uma agência. O diretor da 3 Pontos, Gabriel Moitas, ressalta o pioneirismo de Italo Bianchi na atuação profissional da publicidade. Segundo ele, o publicitário foi a referência buscada por todas as empresas que surgiram no mercado. "Fica uma lacuna imensa. De um profissional dedicado, talentoso e exigente", avaliou.

História - O publicitário nasceu em Milão e costumava contar que ficou fascinado pelo mundo da comunicação aos 12 anos quando visitou, na companhia do pai, a redação do jornal Corriere della Sera. Formado em história da arte, na Itália, ele chegou a São Paulo em 1949, onde atuou na área da cenografia, da comunicação e da docência, sendo professor de história da arte e teoria da comunicação. Mas foi em Pernambuco onde o italiano se firmou como grande empresário e nome publicitário nacional. Após estabelecer a Italo Bianchi, ele também foi consultor da Ampla Comunicação. Em suas pausas profissionais, dedicou-se à pintura, publicação de crônicas e artigos.

Vindo de uma família ligada às artes, a mãe do italiano era cantora lírica e o pai, escultor e escritor. O avô ainda era lingüista. O próprio Italo dizia que a vocação, mantida pelos filhos, parecia genética. "Durante mais da metade da minha vida, exerci a profissão de publicitário. Mas não me considero exclusivamente um publicitário. Não sei se isso é genético, herdei duas habilidades: desenhar e escrever. Costumo dizer que eu desenho com a mão direita e escrevo com a mão esquerda", relatou, em uma recente entrevista concedida aos alunos da Faculdade Maurício de Nassau.

Fonte: Diario de Pernambuco